Netflixは昨年11月、より安価な「Basic with Ads」プランを開始しました。しかし、この導入にはAppleユーザーにとって大きな問題がありました。Netflix tvOSアプリが広告プランに対応していなかったため、このプランの加入者はApple TVセットトップボックスを使ってNetflixを視聴できなかったのです。
当時、NetflixはApple TVでの広告プランのサポートを「近日中に開始」すると発表していました。それから5か月が経ち、ついにApple TVでNetflixユーザーがこのプランを利用できるようになりました。
Apple TV での広告層の開始は、TechCrunch への声明で確認されました。
Netflixの「広告付きベーシック」プランは月額6.99ドルで、広告なしのベーシックプランと比べて3ドルお得です。ただし、ライセンス権の問題により、広告付きプランではNetflixコンテンツカタログの一部のみをストリーミング視聴できます。
Netflixは長年、広告収入によるビジネスモデルに断固反対してきましたが、昨年初め、成長の鈍化と四半期ごとの加入者数の減少に直面し、その考えに屈しました。広告収入は、現在の経済不確実性の中で加入者数の増加を促す手段と見られています。
これは、Netflixが間もなく実施するパスワード共有の取り締まりの基盤ともなるでしょう。Netflixは、他人のアカウントを違法に共有しているためにNetflixの料金を支払っていないユーザーが最大1億人いると推定しています。取り締まりが実施されれば、これらのユーザーは、自身のアカウントを有料で利用するための入り口として、広告プランに誘導されることになります。少なくとも理論上は。コンバージョン率がどの程度になるかはまだ分かりません。
Netflixは現在、広告枠で約100万人の加入者を抱えていると推定されています。同社は、これまでの広告枠の業績に満足しており、長期的には収益に大きく貢献すると予想しています。
ストリーミング市場が成熟するにつれ、他の主要ストリーミングサービスはすべて、加入者獲得を継続するため、より安価な広告付きプランを導入しています。唯一の大きな例外はAppleですが、Apple TV+に広告付きプランが準備されているという噂もあります。
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